Мин еш кына Йонхуй супермаркетына кибетләргә барам һәм бу кибетнең яшелчә һәм җиләк-җимеш бүлегендәге хисапчыларның өстәлгә помидор, алма һәм башка яшелчә һәм җиләк-җимешләрнең тулы тартмаларын салып куюларын күрдем.
Күп кенә супермаркет кибетләрендә күренгән матур җиләк-җимеш һәм яшелчә витриналарын уйлап, мин беренче тапкыр бераз гаҗәпләндем. Мондый шәп Йонхуй супермаркеты витрина һәм тулыландыру бәйләнешләренә шулкадәр битарафмы? Иң мөһиме шунда ки, бу кибетнең клиентлар агымы әле дә бик популяр.
Гади генә күренгән күргәзмә күп гамәли белем бирә кебек, һәм ул "беренче кергән, беренче чыккан, һәм товарларны тау өемнәре кебек саталар" принцибы кебек гади түгел.
Түбәндәге ике фотосурәт кибеттә нинди җиләк-җимеш һәм яшелчә витриналары урнаштырырга тиешлеге турында аерым фикер алышачак.
1 нче рәсемдәге дисплей чагыштырмача чуалган, ләкин ул клиентның сайлап алучан һәм гади сатып алу психологиясен исәпкә ала; ул тиз тулыландыру өстенлегенә ия, ләкин шул ук вакытта зур югалтуларга да китерәчәк; ул иң югары сату вакытында, бигрәк тә массакүләм куллануга юнәлтелгән супермаркет форматлары өчен уңайлырак.
2 нче рәсемдә алма өстәлләре ачылыр алдыннан көйләнә. Дисплей чиста һәм тәртипле. Сатып алучылар сатып алганда аны игътибарсыз рәвештә саклык белән кулланалар, һәм югалтулар чагыштырмача аз. Тиҙ әйләнеш һәм зур күләм белән сату чорында мондый дисплей сатып алуга тәэсир итә. Бик практик түгел; югары берәмлек бәясе һәм әкрен әйләнешле әйберләр яки югары класслы супермаркетлар мондый дисплейлар өчен яраклы.
3 нче рәсемдәге помидор дисплейы чагыштырмача тәртипсез, ә ян ягындагы вак төргәк бик кечкенә, бу уртадагы таралган продуктларны нәтиҗәле саклый гына түгел, ә продуктларны җиңел генә тырный һәм таралган продуктлар белән кушылганда югалтуларны арттыра; мондый тәртипсез дисплей тиз әйләнешле товарлар булырга тиеш, югыйсә алар үзләренең өстенлекләрен югалталар.
4 нче рәсем. Нечкә төргәк һәм таралган дисплей ачык һәм бердәм, ләкин тулылык җитми; әгәр дә бу дисплей комбинациясе кулланылса, нечкә төргәкнең сату бәясе вак продуктларныкы белән бер үк булырга тиеш, бу сатуны стимуллаштырырга, яки нечкә төргәкне сайлау чыннан да югары сыйфатлы продуктларны югарырак бәя белән билгеләргә мөмкин.
Югарыда күрсәтелгән ике дисплей стиленең ачык кимчелекләре бар, ләкин кайсысы яхшырак, ә кайсысы начаррак икәнен билгеләү җиңел түгел. Киресенчә, төрле сату сценарийларында төрле дисплей ысуллары кулланылырга тиеш.
Мәсәлән, чиста һәм бердәм нәфис дисплей югары берәмлек бәясе һәм түбән әйләнешле аерым товарлар өчен яраклы. Ул күбесенчә бутик һәм югары класслы нәфис супермаркетларда кулланыла, алар матур сурәткә генә түгел, ә чагыштырмача аз югалтуларга да ия; гади һәм тупас тәртипсез дисплей әйләнеш өчен күбрәк яраклы. Зур, тиз әйләнешле товарлар күбесенчә җәмгыять супермаркетлары һәм гипермаркетларының иң югары сату чорында кулланыла. Югалту чагыштырмача югары булса да, югары сату күрсәткечләре булганда нәтиҗәлелек югарырак булачак.
Чынлыкта, кибетнең нинди күрсәтү стилен куллануы, нигездә, кибетнең максатчан клиент позициясе белән билгеләнә, бу турыдан-туры аерым продуктның әйләнеше һәм тизлеге белән бәйле.
Әгәр югары класслы супермаркетның күргәзмәсе тәртипсез булса, ул ябык булырга мөмкин, яисә бу югары класслы супермаркетта товарлар әйләнеше бик тиз, һәм бердәйлекнең югары стандартын исәпкә алып булмый, гәрчә моның булуы бик ихтимал түгел. Әгәр массакүләм куллану өчен урнаштырылган гипермаркет, җәмгыять супермаркетлары һәм җиләк-җимеш һәм яшелчәләр әйләнеше зур булган башка товарлар югары класслы супермаркет хисен күрсәтсә, бу кибетнең клиентлар агымында проблема булырга мөмкин, һәм кибет кибетнең күргәзмә стандартларын вакытлыча гына көчәйтә ала, һәм әйләнеш тизлеге артачак. Әгәр сез бармасагыз, товарларны күрсәтү өчен вакыт булырга тиеш.
Ләкин бу супермаркет кибетенең витриналары ничек күпкә тәртипсез булса, кибетнең эшчәнлеге дә шулкадәр яхшырак дигәнне аңлатмый. Кибетнең урынында идарә ителүе, компаниянең стандартларга һәм процедураларга басым ясавы, һәм менеджерның шәхси стиле - болар барысы да урынында күрсәтү дәрәҗәсенә тәэсир итәчәк.
Дисплей стиле яхшымы, начармы, мөһим түгел, һәм һәрберсенең үз күренеш үзенчәлекләре бар. Бу кибетнең нинди нәтиҗәгә ирешергә теләвенә бәйле. Дисплейны тикшерүнең максаты да шушы. Эшлекле райондагы кулланучыларның сатып алу үзенчәлекләре һәм төп таләпләре нигезендә, без аларның ихтыяҗларын канәгатьләндерә торган нәтиҗәле дисплей ысулын булдырачакбыз.
Бастырып чыгару вакыты: 2022 елның 17 гыйнвары
